Dieser tweet von Elon Musk anlässlich seiner Übernahme von twitter richtet sich zwar in erster Linie an die Werbekunden des sozialen Netzwerks, gibt aber auch wertvolle Informationen für die Werbekunden des Unternehmens. Wir dokumentieren und übersetzen ihn hier daher:
I wanted to reach out personally to share my motivation in acquiring Twitter.
There has been much speculation about why I bought Twitter and what I think about advertising.
Most of it has been wrong.
The reason I acquired Twitter is because it is important to the future of civilization to have a common digital town square, where a wide range of beliefs can be debated in a healthy manner, without resorting to violence. There is currently great danger that social media will splinter into far right Wing and far left Wing echo chambers that generate more hate and divide our society.
In the relentless pursuit of clicks, much of traditional media has fueled and catered to those polarized extremes, as they believe that is what brings in the money, but, in doing so, the opportunity for dialogue is lost.
That is Why I bought Twitter. I didn’t do it because it would be easy. I didn’t do it to make more money. I did it to try to help humanity, whom I love. And I do so with humility, recognizing that failure in pursuing this goal, despite our best efforts, is a very real possibility.
That said, Twitter obviously cannot become a free-for-all hellscape, where anything can be said with wo consequences! In addition to
adhering to the laws of the land, our platform must be warm and welcoming to all, where you can choose your desired experience according to your preferences, just as you can choose, for example, to see movies or play video games ranging from all ages to mature.
I also very much believe that advertising, when done right, can delight, entertain and inform you; it can show you a service or product or medical treatment that you never knew existed, but is right for you. For this to be true, it is essential to show Twitter users advertising that is as relevant as possible to their needs. Low relevancy ads are spam, but highly relevant ads are actually content!
Fundamentally, Twitter aspires to be the most respected advertising platform in the world that strengthens your brand and grows your enterprise. To everyone who has partnered with us, I thank you. Let us build something extraordinary together.
Hier haben wir eine Übersetzung ins Deutsche:
Ich wollte mich persönlich melden, um meine Beweggründe für den Erwerb von Twitter mitzuteilen.
Es hat viele Spekulationen darüber gegeben, warum ich Twitter gekauft habe und was ich über Werbung denke.
Das meiste davon war falsch.
Der Grund, warum ich Twitter gekauft habe, ist, dass es für die Zukunft der Zivilisation wichtig ist, einen gemeinsamen digitalen Marktplatz zu haben, auf dem ein breites Spektrum von Überzeugungen auf gesunde Weise diskutiert werden kann, ohne dass es zu Gewalt kommt. Derzeit besteht die große Gefahr, dass sich die sozialen Medien in rechtsextreme und linksextreme Echokammern aufspalten, die noch mehr Hass schüren und unsere Gesellschaft spalten.
In ihrem unerbittlichen Streben nach Klicks haben viele traditionelle Medien diese polarisierten Extreme angeheizt und bedient, weil sie glauben, dass das Geld einbringt, aber dabei geht die Chance zum Dialog verloren.
Aus diesem Grund habe ich Twitter gekauft. Ich habe es nicht getan, weil es einfach wäre. Ich habe es nicht getan, um mehr Geld zu verdienen. Ich habe es getan, um zu versuchen, der Menschheit zu helfen, die ich liebe. Und ich tue dies in aller Bescheidenheit, denn ich weiß, dass ein Scheitern bei der Verfolgung dieses Ziels trotz unserer besten Bemühungen eine sehr reale Möglichkeit ist.
Abgesehen davon darf Twitter natürlich nicht zu einer Höllenlandschaft werden, in der alles gesagt werden kann, ohne dass es Konsequenzen hat! Unsere Plattform muss nicht nur die Gesetze des Landes einhalten, sondern auch für alle freundlich und einladend sein, so dass jeder nach seinen Vorlieben wählen kann, was er sehen möchte, so wie man zum Beispiel Filme oder Videospiele für alle Altersgruppen bis hin zu Erwachsenen spielen kann.
Ich glaube auch sehr daran, dass Werbung, wenn sie richtig gemacht wird, Sie erfreuen, unterhalten und informieren kann; sie kann Ihnen eine Dienstleistung, ein Produkt oder eine medizinische Behandlung zeigen, von der Sie nicht wussten, dass es sie gibt, die aber für Sie richtig ist. Damit dies der Fall ist, ist es wichtig, den Twitter-Nutzern Werbung zu zeigen, die so relevant wie möglich für ihre Bedürfnisse ist. Wenig relevante Werbung ist Spam, aber hoch relevante Werbung ist tatsächlich Inhalt!
Grundsätzlich strebt Twitter danach, die angesehenste Werbeplattform der Welt zu sein, die Ihre Marke stärkt und Ihr Unternehmen wachsen lässt. Ich danke allen, die mit uns eine Partnerschaft eingegangen sind. Lassen Sie uns gemeinsam etwas Außergewöhnliches aufbauen.