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Länder, in in denen Windows Phone mehr als 5% Marktanteil hat – die September 2013 Betrachtung

To Finland with Me

Wieder Finnland – hier hat Windows Phone Prozentual die größte Nutzerbasis. Wie sich das wohl nach dem Nokia-Teilverkauf an Microsoft ändern wird?

Ich schaue jeden Monat um den 15. herum nach den Ländern und Regionen, in denen Windows Phone mehr als 5% Anteil bei mobilen Betriebssystemen hat. Die Zahlen kommen wie bei meinen anderen vergleichbaren Statistiken von statcounter und werden auf Grundlage der Seitenzugriffe auf von statcounter getrackten Seiten erfasst. Erfasst wird dabei also annähernd der Gerätebestand in Nutzung, nicht die aktuellen Neuverkäufe. Stichtag dieser Erhebung ist der 13.09.2013.

Land Anteil
Finnland 22,94%
St. Pierre u Miquelon 14,85%
Guernsey 14,27%
San Marino 9,38%
Åland 7,59%
Kolumbien 6,85%
Estland 6,19%
Mexiko 6,00%
St. Pierre und Mique 5,98%
Argentinien 5,91%
Uruguay 5,89%
Italien 5,72%
Dominica 5,59%
Lettland 5,52%
Ungarn 5,51%
Laos 5,47%
Tadschikistan 5,44%
Färöer Inseln 5,41%
St. Vincent Grenadinen 5,37%

 

Im September 2013 sind es zwei Länder und Regionen mehr als im August, in denen der Anteil von Windows Phone bei der mobilen Webnutzung über 5% liegt, insgesamt diesmal also 19. Da darunter aber auch viele kleine Staaten sind, hier wie üblich auch die Auswertung der Einwohnerzahlen:

  • Juni 2013: 9 Länder mit 219.284.727 Einwohnern
  • Juli 2013: 17 Länder mit 284.307.525 Einwohnern
  • August 2013: 17 Länder mit 280.837.482 Einwohnern
  • September 2013: 19 Länder und Regionen mit 296.897.612 Einwohnern

Übrigens, alle Monatsauswertungen gibt es unter dem Tag wp5.

Bild (c) Allposters

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Ein Blick auf die Windows Phone Marktanteile zur Jahresmitte 2013

Red Squirrel, Sat on Ground in Leaf Litter, Lancashire, UKDie Hälfte des Jahres 2013 ist vorbei und es ist eine gute Gelegenheit, einen Blick auf die Entwicklung der Marktanteile von Windows Phone zu werfen.

Zunächst einmal nach Deutschland. Seit Beginn des Jahres tracke ich ja wöchentlich die Anteile der Betriebssysteme im mobilen deutschen Internet. Windows Phone ist hier stabil mit leichtem Wachstum, während iOS leicht verliert, Android weiter auf dem Vormarsch ist und sonstige wie Blackberry und Symbian rapide an Bedeutung verlieren. 2,2% des mobilen Traffics dürften von Windows Phone Geräten kommen. Das hört sich nicht viel an, aber Blackberry, Symbian, Bada, Series 40 und weitere kommen zusammen auf nur noch 3,5% (Zahlen KW 26/2013). Auch bei den Neuverkäufen sieht es ganz gut aus. Laut Kantar sind 6,1% aller aktuell verkauften Smartphones Windows Phones. Damit liegt WP nur noch 8,9 Prozentpunkte hinter iOS (15%). Im gleichen Vorjahreszeitraum waren es noch 11,3 Prozentpunkte – iOS lag damals bei 17,8%, Windows Phone bei 6,1%. Ja, das sind 0,4 Prozentpunkte bei den Neuverkäufen weniger als vor einem Jahr. Woran das liegt? Im Erhebungszeitraum (März 2013 bis Mai 2013) gab es in Deutschland kein aktuelles Flagship Phone. Das Lumia 925 kommt gerade erst auf den Markt, während das HTC One und das Samsung Galaxy S4 schon länger zur Android Marktbeherrschung – 76,7% der Neuverkäufe – beitragen konnten. Interessant wird es, wenn das schlanke Lumia 925 in die Erhebung einfließt und das noch nicht vorgestellte Lumia 1020 mit seiner 41 MP Kamera hierzulande verfügbar ist. Ich bin mir ziemlich sicher, dass Windows Phone dann die 8% Marke knacken wird. Wenn sich dann noch herumspricht, dass das Lumia 520 das nahezu perfekte Einsteiger-Smartphone ist, könnte es mittelfristig sogar für 10% reichen.

Neben Deutschland ist übrigens Australien der einzige von Kantar beobachtete Markt, bei dem der Windows Phone Anteil an den Neuverkäufen im Vergleich zum Vorjahr gesunken ist: derzeit nur 5,6% im Gegensatz zu 6,7% im Vorjahr. Da dieser Markt aber hinsichtlich der Kaufkraft und der Ansprüche ähnlich ist wie Deutschland, rechne ich auch hier wieder mit einer baldigen Zunahme.

Anders in den USA, wo Windows Phone zum ersten mal langsam aber sicher anzieht. 4,6% im Gegensatz zu 3,7% im Vorjahr. Geschuldet sein dürfte der Erfolg dem Lumia 928, das seit Mai bei Verizon verfügbar ist. Für noch mehr Masse dürfte das Nokia Lumia 520 gesorgt haben, das als Lumia 521 in den Staaten zum Kampfpreis von oft nur wenig mehr als 120US$ verfügbar ist. Von diesem Einsteigermodell soll es bald noch eine Variante bei AT&T geben und das Lumia 925, das vom sonst sehr MS kritischen TechBlog „The Verge“ besser bewertet wurde als das Galay S4, kommt am 10 Juli zu T-Mobile USA. Daneben wird Sprint als letzter großer US Carrier Windows Phone promoten und hat ein neues Samsung ATIV und ein HTC 8XT angekündigt. AT&T wird zudem das 41 Megapixel Lumia haben, das ja am 11. Juli vorgestellt wird. Windows Phone ist endlich in den Staaten angekommen.

In anderen Märkten performt es schon jetzt besser, hier die aktuellen Kantar Zahlen und die Veränderung zum Vorjahr in Prozentpunkten:

  • Italien 9,7% (+2,8%)
  • Großbritannien 7,8% (+3,7%)
  • Frankreich 7,4% (+5,4%)
  • Mexiko 6,6% (+4,4%)

Niedrig sind die Marktanteile noch in Spanien (1,9%) und in China (2,9%). Doch auch dort ist die Entwicklung positiv.

Mühsam nährt sich zwar das Eichhörnchen – aber inzwischen bin ich mir sehr sicher, dass ich meine Windows Phone Wette mit Tomi Ahonen gewinnen werde.

Bild: (c) Allposters

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Android gewinnt, iOS und sonstige verlieren, Windows Phone bleibt stabil

Piece of Black Forest Gateau with CherrySeit Anfang des Jahres werte ich jeden Montag aus, wie sich die Verbreitung der mobilen Betriebssysteme in Deutschland entwickelt. Basis sind dabei die Zugriffe auf von Statcounter getrackten Websites, die einen recht guten Rückschluss auf die installierte Basis in Benutzung geben. Nachdem nun die ersten fünf Monate vorbei sind, möchte ich ein erstes Resümee ziehen.

Der Gewinner ist ganz klar Android: Lag in der ersten Woche 2013 der Anteil des Betriebssystems bei 55%, stieg er in KW 22 auf 59,2%. Ein Plus der Installationsbasis um 4,2 Prozentpunkte.

Apples iOS hingegen verliert: Von 35,8% ging es auf 34,1% zurück, ein Minus von 1,7% Prozentpunkten.

Noch stärker ist der Rückgang bei den sonstigen Betriebssystemen im mobilen Bereich: Bada, Symbian, Blackberry und weitere bringen es gerade noch auf 4,7%, nachdem es Anfang des Jahres noch 7,2% waren. Auch hier ein Minus von 2,4 Prozentpunkten.

Stabil – wenn auch auf niedrigem Niveau – bleibt hingegen Windows Phone, das bei 2% liegt.

Kurzfristig rechne ich damit, dass der Android Anteil auf über 60% ansteigt, iOS und die „Sonstigen“ weiter abnehmen und Windows Phone dank Nokia langsam ansteigt.

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Die Windows Phone Wette – und ein Blick auf den Smartphone Markt 2015

A rotary telephone addresses a smartphone "When I was your age we didn't p… - New Yorker CartoonWird Windows Phone sich bis zum 26.02.2015 unter den stärksten vier mobilen Betriebssystemen etabliert haben oder nicht?

Darum geht es in der Windows Phone Wette, die ich mit Tomi Ahonen abgeschlossen habe. Tomi meint, das würde Microsoft nicht gelingen, ich halte dagegen. Einsatz ist eine Flasche Roederer Cristal, Schiedsrichter ist Analyst Davide Magini. Hier ist die englischsprachige Seite zur Wette: The Windows Phone Bet, bei der es auch einen Countdown bis zum Showdown gibt.

Wie die Wette ausgehen wird, ist alles andere als sicher. Derzeit haben wir im Smartphone Bereich faktisch ein weltweites Duopol: Google mit Android und Apple mit iOS machen den Markt unter sich aus. Anfang des Jahres habe ich die Anteile für verschiedene Länder einmal zusammengefasst (Marktanteile mobiler Betriebssysteme KW1 2013).

  • Der schwächste Markt für Android ist Indien mit nur 14,9%, der stärkste mit 90,9% Südkorea (Samsung Nationalstolz), im Schnitt liegt das Google OS bei 46,8%.
  • iOS ist am stärksten in Australien (67,4%), am schwächsten ebenfalls in Indien (0,9%), der Mittelwert liegt bei 34,3%.
  • Windows Phone kommt in Finnland immerhin schon auf 18,8% (Nokia Nationalstolz), in Indien lag es Anfang 2013 unterhalb der Wahrnehmungsgrenze. Im Schhnitt kommt Windows Phone auf 2,3%.
  • Durchschnittlich 16,5% enftallen auf andere Betriebssysteme, wobei Blackberry, Bada und Symbian/S40 (Nokia) herausstechen. In Indien nutzen 84,2% der User alternative Betriebssysteme, in Südkorea nur 0,3%.

Was wird sich bis 2015 im Bereich der mobilen Betriebssysteme ändern?

  • Es werden zahlreiche neue auf Linux basierende neue mobileOS im Markt sein (Firefox OS, Ubuntu)
  • Samsung hat zusammen mit Intel mit dem aus Nokias Meego heraus entwickelten Tizen ein eigenes ebenfalls auf Linux basierendes OS im Angebot, dem sich einige asiatische Hersteller anschließen werden.
  • Amazon wird ein zwar auf Android basierendes Kindle Phone herausgebracht haben, dem man aber die die Android-Herkunft nicht anmerkt und das vom normalen Android Ökosystem weitgehend abgekoppelt ist (z.B. kein Google Play Store).
  • Samsung hat Bada aufgegeben, der Featurephone Markt in wirtschaftlich schwächer entwickelten Märkten wird von Nokia mit Asha Devices beherrscht.
  • Apple steht vor der großen Herausforderung, das im Grundsatz aus 2007 stammende iOS Bedienkonzept dem Stand der Zeit und der Konkurrenz anzupassen, ohne die Fanboys zu vergrätzen.
  • LG versucht möglicherweise, WebOS nicht nur auf Smart-TVs, sondern auch auf Smartphones und Tablets zu etablieren.

Das eröffnet einerseits Chancen, andererseits Risiken für Microsoft/Nokia – und damit für meine Wette.

Die große Chance dabei ist zunächst, dass der gesamte Android/Linux Markt so zersplittert ist, dass ein klar positioniertes Smartphone Betriebssystem neben iOS seinen Nutzerschaft findet. Auf der anderen Seite könnten sich der Markt gerade deswegen so entwickeln, dass Android bei 33% liegt, Tizen bei 20%, iOS ebenfalls bei 20%, Firefox OS bei 12% und Windows Phone bei 10%. Damit hätte sich zwar Windows Phone als starke Plattform etabliert, meine Wette hätte ich dann aber dennoch verloren.

Für einen Erfolg von Windows Phone spricht:

  • Erste Erfolge in einzelnen europäischen Märkten in Q4/2012  bei den Neuverkäufen. So z.B. Italien mit 13,9%, Großbritannien mit 5,9% und Frankreich mit 4,1% – und eben das schon erwähnte Finnland mit einer Userbasis (!) von schon fast 20%
  • Der starke Nokia (Symbian) Marktanteil in Indien, wobei es Nokia schaffen muss, Symbian Nutzer zu Lumia Käufern zu konvertieren.
  • Der Nokia Deal mit China Mobile.
  • Viele Skeptiker zeigen sich begeistert, wenn sich sich erst näher mit Windows Phone befassen (siehe z.B. den Beitrag von Lee Meyer: „The market, including me, has dramatically underestimated Microsoft’s (MSFT) Windows Phone 8 (WP8). The operating system (OS) is fresh, fun, stable, well thought-out, innovative, and falls short of Android and iOS in very few areas, while surpassing them in many.„

Gegen einen Erfolg spricht:

  • Teile der Fachpresse und der Käufer sind nach wie vor skeptisch gegenüber Windows Phone (siehe aber vor).
  • In Teilbereichen hinkt Windows Phone iOS und Android tatsächlich noch hinterher, dazu z.B. „It’s about Apps, stupid – was MS bei Windows Phone ändern muss„.
  • Die Netzbetreiber wünschen sich zwar ein drittes starkes mobiles Ökosystem, wollen allerdings auch viel Einfluss darauf nehmen (eigene Apps, Branding). Das ist bei Windows Phone nicht in dem Maße möglich ist wie bei Android, Firefox OS etc. Aus diesem Grund ist z.B. die Telekom eine der treibenden Kräfte hinter Firefox OS.

Letzteren Punkt halte ich für besonders schwerwiegend – dem kann vielleicht durch die traditionell guten Kontakte Nokias zu den Netzbetreibern begegnet werden, indem man diesen attraktive Angebote mach: z.B. eine stärkere Beteiligung beim Operator Billing bei App- und Content-Käufen.

Eins ist aber sicher: In den Smartphone Markt kommt mehr Konkurrenz, was aus Verbrauchersicht nur zu begrüßen ist.

Bild: (c) Allposters

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Entwicklung mobiler Betriebssysteme Deutschland 2013

Welche Marktanteile haben die drei mobilen Betriebssysteme Android, iOS und Windows Phone in der Praxis im deutschen Markt? Einen Ansatz hierzu geben die Zugriffszahlen auf die von Statcounter erfassten Web-Seiten.

Ich werde die Zahlen hier für jede Kalenderwoche 2013 vorstellen:

Android iOS Windows Andere
KW 1 55,0% 35,8% 2,0% 7,2%
KW 2 55,0% 34,9% 2,6% 7,4%
KW 3 56,0% 34,9% 2,2% 7,0%
KW 4 56,4% 35,0% 1,9% 6,7%
KW 5 57,0% 34,6% 1,7% 6,6%
KW 6 57,0% 34,6% 1,8% 6,7%
KW 7 57,7% 34,2% 1,7% 6,5%
KW 8 58,1% 33,9% 1,8% 6,3%
KW 9 57,9% 34,3% 1,7% 6,1%
KW 10 58,1% 34,2% 1,8% 5,9%
KW 11 57,4% 35,6% 1,8% 5,2%
KW 12 57,5% 34,7% 1,8% 5,9%
KW 13 58,0% 34,6% 1,9% 5,5%
KW 14 58,4% 34,4% 1,9% 5,4%
KW 15 59,2% 33,8% 2,0% 5,1%
KW 16 57,3% 35,4% 2,0% 5,4%
KW 17 58,2% 34,9% 1,9% 5,0%
KW 18 58,3% 34,7% 2,1% 5,0%
KW 19 57,7% 35,4% 1,9% 5,0%
KW 20 58,5% 34,7% 1,9% 4,9%
KW 21 58,7% 34,7% 2,0% 4,7%
KW 22 59,2% 34,1% 2,0% 4,7%
KW 23 59,2% 34,5% 2,1% 4,2%
KW 24 58,6% 35,6% 2,1% 3,7%
KW 25 59,0% 35,2% 2,2% 3,6%
KW 26 58,9% 35,3% 2,2% 3,5%
KW 27 60,0% 34,1% 2,3% 3,6%
KW 28 60,0% 34,2% 2,3% 3,5%
KW 29 60,0% 34,4% 2,4% 3,2%
KW 30 60,8% 34,1% 2,2% 2,9%
KW 31 61,4% 33,4% 2,2% 3,1%
KW 32 61,6% 33,3% 2,1% 3,0%
KW 33 61,8% 33,0% 2,2% 3,0%
KW 34 62,1% 32,7% 2,3% 2,9%
KW 35 62,1% 32,8% 2,3% 2,8%
KW 36 63,3% 31,7% 2,3% 2,8%
KW 37 61,7% 33,5% 2,2% 2,5%
KW 38 62,9% 32,3% 2,3% 2,6%
KW 39 63,1% 31,6% 2,2% 3,1%
KW 40 62,6% 31,5% 2,2% 3,8%
KW 41 62,6% 31,5% 2,3% 3,6%
KW 42 61,0% 33,6% 2,3% 3,2%
KW 43 61,5% 32,7% 2,4% 3,5%
KW 44 61,8% 33,2% 2,4% 2,6%
KW 45 63,2% 32,2% 2,4% 2,3%
KW 46 62,7% 32,9% 2,4% 2,1%
KW 47 62,6% 32,9% 2,4% 2,1%
KW 48 63,2% 32,5% 2,4% 2,0%
KW 49 63,5% 32,1% 2,4% 1,9%
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Marktanteile mobiler Betriebssysteme

Welche Marktanteile haben die drei mobilen Betriebssysteme Android, iOS und Windows Phone in der Praxis? Einen Ansatz hierzu geben die Zugriffszahlen auf die von Statcounter erfassten Seiten. Ausgewertet habe ich die Zugriffe in KW 1 2013, sortiert sind die Zahlen nach den Windows Phone Marktanteilen in verschiedenen Ländern:

Android iOS Windows Andere
Finnland 36,5% 34,1% 18,8% 10,6%
Liechtenstein 31,5% 61,3% 5,4% 1,8%
Färöer 42,1% 50,6% 4,9% 2,4%
Italien 45,9% 40,8% 4,4% 8,9%
Kroatien 54,6% 29,6% 4,0% 11,9%
Bulgarien 60,4% 18,4% 3,9% 17,4%
Litauen 51,8% 15,7% 3,9% 28,5%
Schweiz 30,3% 63,6% 3,8% 2,3%
Estland 64,9% 17,7% 3,5% 13,9%
Irland 39,2% 54,0% 3,4% 3,4%
Argentinien 62,9% 7,4% 3,4% 26,3%
Mexico 45,9% 23,8% 3,3% 27,0%
Belgien 36,3% 51,3% 3,2% 9,2%
San Marino 40,6% 54,9% 3,1% 1,3%
Frankreich 41,4% 48,6% 2,8% 7,1%
Großbritannien 29,8% 45,4% 2,6% 22,1%
Dänemark 31,8% 64,7% 2,6% 0,9%
Russland 39,6% 19,6% 2,6% 38,2%
Island 43,8% 48,9% 2,5% 4,8%
Lettland 53,1% 17,9% 2,3% 26,6%
Slowenien 67,3% 17,5% 2,3% 13,0%
Griechenland 52,5% 29,5% 2,2% 15,8%
Portugal 49,3% 30,9% 2,2% 17,5%
Slovakei 69,0% 15,3% 2,1% 13,6%
Tschechien 61,1% 17,4% 2,1% 19,4%
Chile 62,7% 26,3% 2,0% 9,0%
Deutschland 55,0% 35,8% 2,0% 7,2%
Österreich 57,7% 36,3% 2,0% 4,0%
Zypern 52,4% 36,9% 1,8% 8,9%
Albanien 28,4% 34,0% 1,8% 35,8%
Spanien 64,9% 28,9% 1,7% 4,5%
Rumänien 48,2% 20,0% 1,7% 30,1%
Neuseeland 40,7% 53,6% 1,7% 4,0%
Norwegen 42,9% 54,1% 1,7% 1,4%
Brasilien 46,0% 12,6% 1,7% 39,7%
Südafrika 24,1% 14,7% 1,6% 59,6%
Malta 55,5% 35,0% 1,4% 8,1%
Schweden 37,0% 60,4% 1,4% 1,2%
Niederland 51,0% 43,1% 1,2% 4,6%
Luxemburg 32,3% 64,6% 1,2% 1,9%
USA 39,0% 52,7% 1,1% 7,2%
Australien 29,5% 67,4% 1,0% 2,1%
Bosnien 59,6% 15,7% 1,0% 23,7%
Montenegro 46,7% 13,0% 0,9% 39,4%
Kanada 24,6% 61,2% 0,9% 13,4%
China 75,9% 16,2% 0,8% 7,2%
Mazedonien 50,6% 17,8% 0,6% 31,0%
Andorra 44,6% 52,2% 0,3% 2,9%
Japan 47,0% 50,4% 0,1% 2,5%
Indien 14,9% 0,9% 0,0% 84,2%
Israel 47,0% 49,0% 0,0% 4,0%
Südkorea 90,9% 8,8% 0,0% 0,3%
Monaco 16,5% 36,6% 0,0% 46,9%
Polen 55,1% 3,7% 0,0% 41,2%
Serbien 52,8% 8,1% 0,0% 39,1%